Apple berhasil membalikkan tren penurunan penjualan iPhone di China setelah hampir tiga tahun stagnan. Kunci kebangkitan tersebut bukan semata spesifikasi teknis, melainkan penyegaran desain yang berani dan mudah dikenali, terutama melalui kehadiran warna baru iPhone 17 yang mencolok.
Model iPhone 17 dengan warna oranye terang, yang secara resmi disebut “cosmic orange”, menjadi pusat perhatian konsumen China. Warna ini dengan cepat viral di media sosial lokal, di mana ribuan pengguna memamerkan perangkat barunya. Popularitas warna tersebut bahkan membuatnya dijuluki “oranye Hermès”, merujuk pada kemiripan dengan warna khas merek mewah asal Prancis, sekaligus menegaskan posisi iPhone sebagai simbol status.
Analis menilai langkah Apple ini sangat tepat sasaran. Selama beberapa tahun terakhir, desain iPhone dinilai terlalu mirip antar generasi, sehingga tidak cukup mendorong pengguna lama untuk melakukan upgrade. iPhone 17 mematahkan pola tersebut dengan perubahan visual yang langsung terlihat dari luar, membuatnya mudah dikenali sebagai model terbaru dan premium.
“Perubahannya terlihat sederhana, tetapi sangat efektif. Desain yang jelas berbeda, termasuk warna oranye yang mencolok, membuat konsumen merasa upgrade mereka langsung terlihat,” ujar Direktur Riset Senior IDC, Nabila Popal. Menurutnya, faktor ini sangat penting di pasar China, di mana identitas visual dan gengsi produk memiliki bobot besar dalam keputusan pembelian.
Keberhasilan desain ini tercermin dalam kinerja keuangan Apple. Pada kuartal keempat, penjualan iPhone di China mencetak rekor, dengan pendapatan melonjak 38% secara tahunan menjadi US$26 miliar, atau hampir 20% dari total pendapatan perusahaan secara global. Capaian ini sekaligus menghentikan tren penurunan yang sebelumnya terjadi dalam delapan dari sembilan kuartal terakhir.
Penjualan Apple di China menyusut dalam delapan dari sembilan kuartal sebelumnya, dan belum menunjukkan pertumbuhan konsisten sejak 2022.
Selain desain, iPhone 17 juga membawa peningkatan pada kamera, chip, layar, dan baterai. Namun analis menilai, daya tarik awal justru datang dari tampilan luar, yang kemudian diperkuat oleh peningkatan spesifikasi tersebut. Kombinasi ini memicu siklus upgrade besar di kalangan pengguna iPhone lama.
Faktor eksternal juga turut membantu. Pemerintah China memberikan subsidi hingga 500 yuan untuk smartphone dengan harga di bawah 6.000 yuan, yang mendorong penjualan model reguler iPhone 17. Di sisi lain, pesaing utama Apple, Huawei, menghadapi tekanan setelah penjualannya turun akibat keluhan pengguna terhadap sistem operasi Harmony.
